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Le marketing tribal consiste à utiliser les comportements sociaux de certains groupes de consommateurs (tribus) pour promouvoir un produit ou un service. Une tribu se caractérise notamment par des rites et comportements communs. Les différentes tribus que l’on peut identifier sont en général des populations jeunes (surfers, motards, rappeurs, musiciens,..) mais peuvent toucher d’autres tranches d’ages. > Ainsi, le marketing qui d’habitude tente de fidéliser sa clientèle se trouve face à un phénomène ou c’est l’entreprise qui doit être fidèle à ses clients et prendre en considération ses valeurs pour être en adéquation avec sa clientèle.


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